Het concrete idee is een Fitness & Cardio Club te exploiteren. De Fitness & Cardio Club moet zich onderscheiden ten opzichte van zijn concurrentie door middel van een trendy en luxueuze uitstraling, door middel van luxe apparatuur en diverse ontspanningsplekken, zodat men na de training comfortabel een magazine kan lezen.

Het is de bedoeling dat mensen langer blijven op de Fitness & Cardio Club om een gezonde hap of drankje na het trainen te nuttigen. Het moet echt een gevoel van een sportclub uitstralen. De consument moet zich kunnen identificeren met de omgeving waarin er getraind wordt.