Het Product
“De Boekenshop” zal zich bezig houden met de verkoop van tweedehands boeken. Deze boeken moeten aan 2 criteria voldoen, voordat ze worden opgenomen in de collectie:
- De boeken moeten actueel zijn;
- 2. De boeken moeten er nog piekfijn uitzien.
- Er is een voorkeur voor bekende schrijvers.
Unieke kenmerken
Het unieke aan deze boekenwinkel is dat het actuele, en kwalitatief hoge boeken verkoopt tegen een scherpe prijs.
De Markt
Algemene kenmerken
Alhoewel de populariteit van de verkoop van boeken wat is afgenomen de laatste paar jaren, hebben boekenwinkels absoluut nog voldoende klanten over. Deze klanten zijn vaak wel wat ouder, en hebben een voorkeur voor het lezen van een boek als vrijetijdsbesteding. De markt omvat zowel boekenwinkels als online-boekenwinkels. De laatste heeft zich de afgelopen jaren sterk ontwikkeld. Zo verkoopt bol.com ongeveer 300.000 tweedehands boeken via haar webwinkel op internet. Toch pleitten veel mensen voor een fysieke boekenwinkel. Je kunt een boek makkelijk inkijken, en zelf ervaren of het de moeite waard is om aan te schaffen.
Marktcijfers
In 2007 werd er een record aantal boeken verkocht, namelijk 45 miljoen. Dit is een stijging van 4.6% ten opzichte van het voorgaande jaar. Deze cijfers heeft de stichting Collectieve Propaganda van het Nederlandse Boek (CPNB) bekendgemaakt. In totaal heeft de consument voor 568 miljoen euro aan boeken aangeschaft. Dat komt neer op gemiddeld 12,60 euro per boek. Bij de cijfers is de verkoop van studieboeken niet meegerekend.
Doelgroep
“De Boekenshop” zal zich richten op de wat oudere bevolkingsgroep, welke veel waarde hecht aan het lezen van een boek. De leeftijdcategorie zal zich tussen de 35 en 65 jaar bevinden. Deze groep is voldoende mobiel om zelfstandig naar de boekenwinkel te gaan.
Tabel doelgroep
 |
Behoeften
Alle potentiële klanten hebben willen een boek aanschaffen welke voldoet aan de eis dat de fysieke kwaliteit van het boek in verhouding met de prijs uitstekend is. De klanten willen een goedkoop, actueel boek hebben.
Concurrenten
Concurrerende bedrijven
Als direct concurrent heeft de onderneming last van “De Slegte”, deze is tevens gevestigd in het centrum van „s-Hertogenbosch. “De Slegte” biedt het zelfde assortiment aan als “De Boekenshop”. Het concept van “De Boekenshop” komt overeen met het concept van “De Slegte”. Daarnaast is er ook indirect concurrente, in de vorm van boekenwinkels welke enkel nieuwe boeken verkopen. Deze bevinden zich ook in het centrum van ‟s-Hertogenbosch. De verkoop van boeken via internet is ook aan een groei onderhevig. Zo heeft Bol.com een enorm marktaandeel in internetverkoop van boeken. “De Boekenshop” wil in de toekomst tevens uitbreiden naar een webwinkel waar tweedehands boeken worden aangeboden.
Concurrentie analyse
De concurrentieanalyse is gebaseerd op de verkoop van tweedehands boeken.
Swot analyse
|
