DESTEP-MODEL

Met de DESTEP model gaan we de ontwikkelingen van onze omgeving in kaart brengen.
Dit om zo een betere indruk van onze omgevingsfactoren te kunnen krijgen . Aan de hand van dit model kunnen we rekening houden met de te houden strategieën.

De domeinen die voor ons van toepassing zijn:

Demografische factoren: De demografische factoren waar wij ons op gaan richten is de bevolking binnen Regio Twente. Hierin zien we dat de bevolking de afgelopen jaren is gedaald. Zie onderstaande schema.

Door de jaren heen word het steeds duidelijker dat Nederland aan het vergrijzen is. Zie bijlage 1 Voor de afname van mensen van de leeftijdscategorie jonger dan 20 jaar en toename van mensen boven de 40.

Mensen worden dus ouder en er worden minder baby’s geboren. Deze ontwikkelingen zijn voor ons van belang omdat wij ons richten op de leeftijdscategorie van 15 t/m 65 jaar.

Nederlanders zijn steeds vaker onderweg. De tijd die er besteed wordt aan mobiliteit is sinds 2000 iets gestegen, van 8,4 uur per week in 2000 naar 9,1 uur per week in 2005 (+8%).

De aantallen verplaatsingen zijn daarentegen nauwelijks toegenomen: gemiddeld zijn Nederlanders 17 keer per week onderweg. Kennelijk is men in 2005 niet vaker, maar per verplaatsing wel langer onderweg dan in 2000.

Aan de hand van deze cijfers is goed te zien dat men steeds vaker onderweg is. Doordat veel tijd kwijt zijn aan reizen, kunnen de mensen misschien wel meer behoefte hebben aan gemaksproducten voor onderweg.

(zie onderstaand tabel voor meer informatie)

Reisduur (in uren) en aantallen verplaatsingen per persoon
per week, bevolking 12 jaar en ouder, 1975 – 2005


Aantal inwoners in Twente


Economisch factoren:

De economie is op dit moment aan het dalen. De cijfers tonen dat dit in de jaren hiervoor nog geen invloed had op de bestedingen van verzorgingsproducten. Doordat de economie de laatste maanden aan het dalen is kunnen we nog niet concluderen of het invloed gaat hebben op de uitgaven van verzorgingsproducten. Wel zien we dat mensen steeds meer geld aan hun uiterlijk besteden.

Dit is te zien aan de meest recente tabel hieronder. Ook is het opvallend dat er aan hygiëne en geneeskundige verzorging meer geld wordt uitgegeven dan aan kleding en schoenen.
(bron: CBS.nl)

Aan de hand van de onderstaande gegevens kunnen we concluderen dat het gemiddelde persoonlijke inkomen van de mensen is gestegen. Hierdoor kunnen de mensen sneller geld uitgeven aan gemaks / luxe producten.

Dit is een stuk van de tabel van de jaren 2007 om de verhouding beter in kaart te brengen.

Aan de hand van de onderstaande gegevens kunnen we concluderen dat het gemiddelde persoonlijke inkomen van de mensen is gestegen. Hierdoor kunnen de mensen sneller geld uitgeven aan gemaks / luxe producten.

Sociaal-culturele factoren:

Mensen geven steeds meer geld uit aan verzorging. Het is van belang om de hele dag door er goed verzorgd uit te zien. Daardoor worden er steeds meer verzorgingsproducten gebruikt. Ook zijn de mensen trendgevoelig.

Hierdoor zal een product dat nieuw op de markt is sneller aanslaan. Zeker als het product ook bestemd is voor man en vrouw. Vaak willen mannen niet te veel verzorgingsproducten gebruiken onderweg. Maar als het een primair verzorgingsproduct is zullen mannen het ook sneller overwegen om te kopen.

(bron: Psychologie magazine; vol. 26/2007)

Dit is een van de onderzoeksvragen die wij hebben afgenomen:

Hieruit blijkt dat de ondervraagden gebitsverzorging ook erg belangrijk vinden

Technologische factoren:

Er zijn verschillende innovaties op het gebied van tandverzorging. Zo heb je verschillende soorten tandpasta en tandenborstels. Er is voor elk persoon een geschikte borstel of soort tandpasta. Ook wordt er veel gebruik gemaakt van elektrische tandenborstel omdat het meer plak verwijderd dan bij de normale tandenborstel.

Alleen is er nog geen tandenborstel met tandpasta op de markt Nederlandse markt waardoor de ontwikkelingen voor ons op technologisch gebied wel aantrekkelijker wordt.

 (Bron: Onderzoek tandenpoetsen en gingivalaesies Versteeg PA, Timmerman MF Nedederlands Tijdschrift Tandheelkunde 2006).

Politieke factoren:

Deze factoren zijn voor ons niet van toepassing omdat er nog geen bepaalde regelgeving is voor wat bij ons van belang kan zijn. Wel is het verstandig om de ontwikkelingen regelmatig in de gaten te houden om zo een betere overzicht te kunnen behouden van de Macro-omgeving.

(Bron: http://www.thuiswinkel.org/bedrijven/index.aspx)